【鹰雄会】专访火星小说创始人侯小强:如何寻找优质IP,打造爆款影视剧?

近些年来，随着网生代、网二代的成长，网络文学应运而生，IP也随之崛起，并成为当下影视行业最热门的词汇。

纵观这几年出现的现象剧，无论是《甄嬛传》《花千骨》《琅琊榜》等古装剧，还是《欢乐颂》《我的前半生》等现代剧，均由IP改编而来。据相关数据统计，2016年和2017年拍摄的影视作品中，绝大多数都改编自网络文学IP。

IP与影视行业的相互作用与颠覆也让IP的价值逐渐显露并遭到疯狂追逐，但什么才是优质IP？怎样才能将IP打造为爆款影视剧？在10月31日举行的“2017中国IP+泛娱乐大会暨火星小说首届IP大会”上，国内最重要的IP推手、中汇影视、火星小说创始人侯小强，对新一轮IP热的兴起进行了全方位的解读。会后，电视剧鹰眼记者也对侯小强进行了专访。

IP的缔造者和版权运营的拥趸者

侯小强被誉为“中国IP第一人”， 2008年他领衔盛大文学进入IP时代，从无到有缔造了IP概念。

他也是版权运营的最早拥趸者，早在2010 年，他在担任盛大文学CEO期间，就将盗墓小说《鬼吹灯》的版权卖给万达，此后，万达把《鬼吹灯》拍成了电影《寻龙诀》， 2015 年底上映后，票房超过 16 亿。2014年，他还买下日本小说《嫌疑人 X 的献身》的影视改编版权。

火星小说创始人侯小强

2013年，看好IP版权运营的侯小强从盛大文学离职，次年参与组建了中汇影视，将其变成了一个经营版权加投资的公司，并推出多部深受年轻人喜爱的优质IP剧。

他的另一个创业项目金影科技则侧重IP的孕育和孵化。这家公司旗下有两款互联网产品：毒药公号和火星小说。

毒药公号聚焦影视行业发展，推荐优质影视剧集，自去年6月发力，如今已经成为百万级别大号，单月流量超过270万人次，在全网的阅读量近10亿次。而由毒药牵头的流量矩阵总计覆盖近5000万人。

去年9月，侯小强又正式推出了一个网络文学平台——火星小说，回到最熟悉的网文赛道。在BAT纷纷跑马圈地的网络文学领域，火星小说靠什么争得一席之地？

在侯小强看来，火星小说的核心竞争力是其专业的编辑与高效的IP运营团队，这也获取了大量网文作家的信任，保障了火星小说的高效发展。

从线上看，平台推出一年来，就已经拥有3000名作者，近万部全版权作品，以及超千万的活跃用户；另外，平台在IP转换上具有极高的效率，目前一共运作了300多个IP，其中出版了100多本图书，授权三四十个影视版权，还有几十个做了漫画和听书，仅上周就出售了12个版权。

侯小强表示，虽然目前火星小说还不是一流的平台，但它是成长性最好的平台，对于小说作者来说，在火星小说平台就如同在一个创业公司，越难获得的机会就越大。

在IP最好的时代，如何寻找好IP？

尽管IP改编的现象级影视剧屡见不鲜，但扑街的案例也层出不穷。一边被热捧，一边又因扑街受到质疑，IP的前途命运几何？

侯小强认为，“现在IP进入了最好的时代，所谓最好的时代，不是指它一路披靡，而是它既被认可也被质疑，既得到广泛参与，也有更蓬勃的原创力量和它互动。一个事物最好的时候并非它最有力量的时候，而是它既有朝气有力量，同时也有新的力量与它竞争，起到‘鲶鱼效应’的作用。”

从豆瓣评分来看，今年超过8分的网剧有10部，其中5部是IP改编的作品，5部是原创，平分秋色。

“而IP受到质疑，可以让大家产生更多的反思，对IP的追求也会更加有效率，价格也会相对理性。我觉得任何新鲜事物的产生，都会经历由粗粝到被质疑，一边保持力量一边自我调整。”他说。

在这个最好的时代中，筛选更具价值的IP显得至关重要。事实上，经营IP多年的侯小强已经形成了自己的一套方法论，他把IP分为三类：头部IP，核IP和超级IP。

头部IP即热度高、点击量高的IP，如唐家三少的小说。

核IP是他理想中最好的IP，它用“新、高、大、女”四个字来定义。“新”指要有独特的世界观和人物形象，类型要新，情绪要新；“高”主要有三点，即点击率相对高，豆瓣评分高，和破墙能力高（作品跨平台的影响力）；“大”指体量大，世界观大，给人的想象空间足够大；“女”意指IP的性别为女，女性喜欢的小说和改编电视剧的诉求相吻合，而且她们喜欢的东西都会分享。

在火星小说举办的首届IP大会上，平台一口气推出了60部核IP，其中包括藤萍的《未亡日》，该作品刚刚获得“北京大学2017网络文学年度作品榜”女频榜第一名；被认为媲美《甄嬛传》的张晚知的新作《大明奸妃》，以及伶九的高口碑悬疑探案佳作《灵媒师》等，均引起了与会影视企业的极大兴趣。

而超级IP是个动词，是个结果，它是经过跨界后，在“最后一公里”，与最能理解这个IP的具有高审美的制作人相遇产生的一个产物。而这些能够产生化学反应的人，通常能够洞悉这部小说之所以被人喜欢的原因，能找到它之所以被关注的最大的公约数，并且能够用自己的方式把这个最大公约数放大。

侯小强指出，限制IP发展的最大障碍，在于核IP通往超级IP的“最后一公里”没有打通，而火星小说除了在前端服务方面各尽其能之外，最大的特点是能够打通“最后一公里”，使得每个核IP都能找到合适的合作伙伴。

爆款=主流情绪+超级人设+经典叙事模型

作为侯小强IP大业的拼图之一，中汇影视的定位是一家超级 IP 驱动的影视公司，不仅售卖版权，更重要的是投资版权，通过对IP的筛选、合作伙伴的筛选，把风险降到最低，让收益达到最高。

中汇影视创始人董俊

通过几年的实战，侯小强对认为，要成功地将一个IP改编成影视作品，首先看IP是不是好的核IP；二是看编剧和制作人的理解力和执行力，能否理解这个IP之所以成为一个好IP的原因，并且能把这个原因找到并放大；三是制作上，能否遵循精品电视剧通常具备的规范、工业流程和独特的审美等。

作为IP爆款的制造者，他提出，爆款=主流情绪+超级人设+经典叙事模型。比如《战狼2》就是一个主流的情绪，它本质上就是民族主义。而且《战狼》中吴京塑造了一个超级完美的形象，愿意为朋友奉献生命，对爱人念念不忘，始终不忘战士的使命，而且他无所不能，这是非常经典的人设。

他还曾对美国主流的赚钱的一百部电影做了研究，发现95部是一个叙事类型，主要是讲一个人被放逐到另外一个地方，朋友或家人遇到伤害，在他保卫他们的过程中表现出了一路所向披靡的特质，在眼看被打死时获得了新的力量，并奋起殊死搏斗，最后涅磐重生。

侯小强会按这样的标准去选择最好的核IP，同时找到最佳的合作伙伴共同开发。2017年，中汇影视投资了多个项目，其中，刚刚杀青，热血青春励志剧《艳势番》即将于11月开机，主要演员已经签订了易烊千玺，另一部参投的古装传奇新正剧《将军在上》也已经在优酷独播，取得了不错的点击量。

结语 

谈及对未来的布局，侯小强说他现在还不想做那么大，只希望中汇影视做好超级IP驱动的影视平台，火星踏踏实实培养出好的IP，通过中汇影视转换一批IP，通过火星培养一批IP，这是他当前最重要的工作。

在IP大会上，侯小强也表达了自己对火星小说的愿景，“希望经过漫长时间以后，火星小说能够成为中国的漫威，能够沉淀出很多国民性的IP。”