从取消降级制度到推行联盟化,《英雄联盟》电竞地域化将带来什么?

“取消降级制度”、“LPL主客场新赛制”、“联盟席位招标”，《英雄联盟》在即将迎来六周年之际， 通过出台一系列“联盟化”改革的新制度，试图从赛制层面将电竞升格到体育化运作的新常态中。这一切看似是效仿NBA联赛制度举措的背后，中国“电竞地域化”雏形的轮廓正在逐渐清晰。

电竞改革恰逢其时

在中国音数协游戏工委网站发布的《2017年1~3月中国电竞产业报告》中显示，2017年Q1中国电竞游戏市场环比增长42.6%。而在电竞产业高歌猛进的增长势头下，优势资源在一线城市过度集中倾轧、电竞产业现有变现模式仍显单一、资本狂欢尚未真正带动电竞产业全面升级等现象不容忽视。

那么，在前不久英雄联盟2017电竞战略发布会上引出的“电竞地域化”概念，在电竞行业势能高涨却亟待筑基的关键节点上推行，能否引发行业地震，真正撬动电竞产业革命呢？

LOL2017电竞战略发布会现场

这还得从这次LOL发布会最为重要的两个信号谈起。

首先，本次发布会一个非常受关注的调整便是“取消降级制度”，在有了联盟席位保证的情况下，无疑是给那些有心培养新人，但迫于升降级压力而无法施展拳脚的战队打了一注强心针。

而另一方面， “LPL联盟化”在运作方式上，与NBA的赛制构架有着许多相似之处。同样是在全国范围内的俱乐部主场城市建设属于当地的俱乐部场馆，成为主场迎接来自其他客场的战队，“席位招标”增加联盟席位的模式也正式开启，整个联盟生态固定后原则上不会做出更改，“主客场”赛制也就顺势应运而生，之后的电竞体育化运作方能开花结果。

有一个很有趣的事儿， “电竞地域化”概念产生后，如何发展本土电竞氛围和产业还在困惑着整个行业的时候， 德玛西亚杯金鹰电竞站出现了。

地域化电竞发展的方向探索

在商业科研领域，企业在确定一个项目前，第一步要进行试验室试验；第二步是“小试”，也就是根据试验室效果进行放大；第三步是“中试”，就是根据小试结果继续放大。中试成功后基本就可以推广量产了。

2017德杯长沙站现场

按照这个考虑，如果《英雄联盟》想要在地域化发展方面去做一些探索，那么大型巡回赛事是最合适不过的了。德玛西亚杯作为仅次于英雄联盟职业联赛的杯赛，一直都是以城市巡回的模式存在，虽然之前去过很多城市，但几乎都是腾讯自己在主导。

而这次巡回城市到达了长沙后，《英雄联盟》与芒果互娱展开了国内电竞有史以来赛事品牌与本土平台最大规模的合作。

英雄联盟+芒果互娱=“德玛西亚杯-金鹰电竞站”

6月1日至6月4日共持续4天的德杯长沙站，由于《英雄联盟》与芒果互娱深度合作的关系，官方对外给到的正式称呼为“德玛西亚杯-金鹰电竞站”，这在德杯举办史上的前所未有的。众所周知，在任何一门有着成熟运作机制的体育赛事项目中，传媒渠道的优劣将直接关系着该赛事在大众群体中的曝光度。《英雄联盟》此番牵手芒果互娱，除了以此取得首战告捷的开局以外，还将为接下来更大规模的电竞地域化发展累积经验铺路搭桥。

放眼全球范围内的体育赛事，迄今为止在商业化与竞技性之间运作最为成熟的联盟制赛事一定是非NBA莫属了。NBA成功的其中一点在于，将球队与美国各大城市建立强关联，在获得当地市民认同感的同时，有城市基因和明星效应的加持下在世界范围内推广可谓所向披靡。

NBA球队&赛区一览

那么由此可以推测，《英雄联盟》与芒果互娱展开的合作，必将会把长沙当地的电竞氛围推上到一个全新的高度，当地电竞爱好者的观赛选择将由从前仅靠观看网络直播的方式，多出了在家门口线下观战的新选择。虽然互联网是电子竞技赖以生存的土壤，但是同好相聚共赴盛会所带来的电竞氛围与现场体验，是以往靠观看网络直播无法比拟的。

在浓厚电竞氛围的孵化下，更多的电竞明日之星将会从此冉冉升起，彼时辅以芒果互娱强大的造星和包装能力，相信会有更多类似与若风、小苍的电竞明星登上主流偶像的舞台。处于“电竞地域化”先手棋位置上的长沙，在未来也极有可能成为国内电竞城市的先锋军。

有了长沙这一成功的先例，本土大平台联动将会成为电竞地域发展中的重要组成部分，届时群雄割据、各自为战、更频繁的主客场对决、更多的本地媒体曝光机会、线下各地声势浩大的应援粉丝团等等，只有当这些成为中国电竞的常态，“电竞地域化”才能算得上是真正意义上的有了基础。

《英雄联盟》“电竞地域化”发展的另一个重要信息，便是5月30日至6月8日连办十天的《英雄联盟》长沙快闪店。快闪店是今年《英雄联盟》品牌建设英雄联盟宇宙文化中极为重要的一环，通过深挖瓦罗兰大陆这块架空世界上，每个国家和英雄之间的背景故事，并以图片、小说、周边手办甚至VR、AR等技术的形式供给到店粉丝体验，在与德玛西亚杯联动之后，极好的把《英雄联盟》的赛事文化和游戏文化共同推向了当地的粉丝。

LOL快闪店内英雄联盟文化墙

曙光下的“电竞地域化”

虽然近几年来国内电竞产业进入了高速发展的阶段，但整个产业的软硬件并未获得同等水平的晋升，在一些需要时间成本完成迭代升级的地方，如战队管理、粉丝经营、外衍内容制作、选手职业生涯规划等等仍处于野蛮生长的状态，那么这些问题的根源在哪里，“电竞地域化”的来临是否能解决这些问题？

1. 电子竞技成为主流体育运动要过的坎儿

能否成为受社会认可主流体育项目，这是直接制约国内电竞发展的第一因素。2003年4月4日，一档名为《电子竞技世界》的周播栏目在中央电视台体育频道（CCTV-5）开播，虽然节目播出后深受广大电竞爱好者喜爱，但其后因《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》的规定停播，彼时电子竞技几乎突然之间在各大主流媒体销声匿迹。

2003年《电子竞技世界》主持人：段暄

时至今日，国家对于电竞发展的支持力度不断变大，2016年颁布了多个政策支持电竞发展，也促使主流媒体对于电竞关注与报道增多。本次德玛西亚杯金鹰电竞站，就获得了湖南多个主流媒体的大规模报道，并且获得了极高的关注。由此看来，未来电竞赛事转播、衍生内容栏目等登上省级媒体平台也将指日可待。

2. 俱乐部&战队管理水平亟待升级

中国并不缺乏优秀的选手种子，但优秀的战队管理、教练、数据分析等等支持型人才缺是非常缺失的。当今一个职业LOL俱乐部的基本人员配备为：领队一名、教练一名、五名正式队员、一名替补队员，这是最为基础的配置。前WE俱乐部领队、MarsTV市场经理陆文俊，曾在三年前的一次访谈中提到：“中国电竞战队的管理人员的职业素质普遍不高，他们基本都是选手退役转型或者其他年纪比较小的孩子，往往在文化程度上受了很大限制。”

中国传媒大学设立电竞本科专业演讲现场

然而三年过去了，虽然现已有高校开始设立电子竞技管理专业，也有不少实力雄厚的俱乐部直接引进高水平韩国教练试图从他们身上学习取经，但相对来说，想要支持庞大的电竞产业发展，目前的人才数量还远远不够，很多管理团队能力也需提升。而如今《英雄联盟》开始推行“电竞地域化”的举措，表面上看与此问题尚无直接关系，但随着国内联盟化和主客场赛制改革，主场战队一旦与当地城市以及背后集团之间构成强关联关系，日渐完备的体育化运作机制对高水平电竞管理人才的渴求，或许将成为倒逼当地战队管理层升级的最大动力。

韩国首尔龙山电竞馆，国内电竞场馆建设任重道远

《英雄联盟》“主客场制”和“联盟化”的公布虽然宣告了“电竞地域化”时代即将来临，但 “电竞地域化”所面临的问题比很多业内人士想象还要复杂得多。前期场馆建设工程的招投标，本地俱乐部运营模式的探索及相关人才梯队的培养，当地的媒体公关资源配置，当地粉丝经营、赛事举办及转播的人力物料支撑等等，每一个涉及到线下落地执行的环节，无一不在考量着 “电竞地域化”的调度和执行能力。知易行难， 《英雄联盟》的“电竞地域化”还有很长的一段路要走。

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